Цветът „Пантон 448 С“, представен като най-грозния в света, беше създаден, за да отказва заклетите пушачи от тютюна. Кафявото opaque couché (непрозрачен цвят с гланцово покритие) символизира едновременно „смърт“, „мръсотия“ и „катран“, съобщава списание „Тайм“. Той се описва като „бозаво тъмнокафяво“ и е избрано специално за кампанията след серия от тримесечни проучвания на изследователската агенция GfK.

Агенцията беше наета от австралийското правителство, за да открие толкова отблъскващ цвят, че той автоматично да разубеждава хората да посягат към тютюневите изделия. В „Пантон 448 С“ са решени кутиите с цигари, които също така съдържат графични предупреждения за вредите за здравето.

Отвратителният цвят е вдъхновил и други правителства да го използват в кампании срещу вредния навик. Властите във Великобритания, Ирландия и Франция също предприеха мерки за използването на същия тъмен цвят върху кутиите с цигари.

novinar.bg