През 2017 г. глобалните продажби на цветна козметика достигнаха 45.5 млрд. долара – от руж и бронзанти до пудра и червила. Анализаторите от Mintel очакват покачване с 6% през 2018 г., като САЩ ще изхарчат най-много пари – 12.1 млрд. долара. Япония и Южна Корея също са в топ пет с прогнозни разходи от 6.4 млрд. долара и 2.2 млрд. долара. Техните индустрии също така вкарват на пазара иновативни продукти – от кремове с екстракт от охлюви до нови типове маски.
Досега през 2018 г. хората са гледали средно милион гримьорски видеа в Youtube всеки ден, а козметичните компании вече си сътрудничат с влогърите, за да стигнат до по-младите потребители. Изпращат им тестъри, купуват си позициониране в известни канали, използват интернет звезди като посланици на марката – всичко това са популярни тактики.
Ако влогърите получат заплащане или безплатен продукт в замяна на видео, те трябва да информират платформата при качването му. В САЩ платените партньорства трябва да са изрично обявени като "рекламни" или "спонсорирани". Във Великобритания трябва да има информация в текст на екрана или чрез обяснение от водещия. "Инстаграм" звездите също са задължени да тагват бизнес партньорите си в постове, за които им е плащано или съдържат продуктово позициониране.
Момичетата и жените на възраст между 16 и 24 години са най-големите потребители на грим за последната година във Великобритания, Германия, Франция, Италия и Испания. Сред младите италианки, проучени от Mintel, 95% са си купували грим, а най-популярният продукт е коректорът. А пазаруването започва рано – според британската статистическа служба момиченцата на възраст 7 до 9 години харчат 20 пенса седмично за козметика и тоалетни продукти, а във възрастта между 13 и 15 години числото скача на 1.70 лири.
Най, най, най
Най-популярната бюти влогърка е Юя – 25-годишната мексиканка с над 21 млн. последователи. Базираната във Великобритания Зоела е на второ място със своите 12 млн. фена.
През 2017 г. най-продаваната марка е L'Oreal – с продажби на продукти на стойност 28.6 млрд. Следват я Unilever, Procter & Gamble и Estee Lauder – компании, които имат собствени марки като Bobbi Brown and Clinique.
Групата L'Oreal е най-голямата козметична фирма в света, след като придоби марки като Nyx Cosmetics и Urban Decay. Течните им червила и палитрите за очи се обсъждат в много уроци и постове.
dnevnik.bg